喵喵影院特稿 疫情过后的2023年，中国(zhōng guó)电影🎬市场盼来了票房快速回升。
这(zhè)一年，电影🎬市场中既有旺季的收获(shōu huò)喜悦，亦有淡季的歉收忧伤。
多部(duō bù)“传说”中的库存片竞相公映，给(gěi)市场带来别样的繁荣。
电影🎬片方为了(wèi le)票房目标各出奇招，发行模式升级(shēng jí)迭代，市场处于重要的转型期。
电影🎬产业(chǎn yè)在这一年，有太多值得一书📖的人和事(rén hé shì)。
时光君提炼出 10个关键词 ，聚焦过去一年(yī nián)电影🎬的高光时刻、低谷表现、代表人物(rén wù)……共同回顾这不平凡的一年。
532亿元(yì yuán)
据电影🎬专资办统计，截至12月25日零点(líng diǎn)，2023年度内地市场总票房已达532亿元。对比(duì bǐ)去年299亿元的总票房收入，今年的(de)影市成绩算是“回血🩸”了。
电影🎬院经历了(le)疫情三年的浮沉之后，终于回归正常(zhèng cháng)的收入水准。
内地市场的年度总(zǒng)票房最高纪录诞生于2019年，收入641亿元(yì yuán)。
疫情的到来，对电影🎬市场是降维(jiàng wéi)打击。2020年，影院连续关停175天，全年总(zǒng)票房仅报收203亿元。
否极泰来，疫情过后的(de)2023年，内地电影🎬市场进入快速恢复模式。 年度(nián dù)票房TOP10被国产片包揽 ，卖座类型涵盖科幻片(kē huàn piàn)、悬疑片、犯罪片、神话片……形成类型争艳(zhēng yàn)的市场局面。
一系列高品质的商业大片(dà piàn)，将观众重新吸引进影院，整个行业感受(gǎn shòu)到了市场复苏带来的活力。
好莱坞(hǎo lái wù)失宠
好莱坞电影🎬的票房成绩，今年在(zài)内地市场呈现坠落态势。
《速度与激情(jī qíng)10》是今年内地市场票房最高的进口(jìn kǒu)片，收入9.8亿元，内地年度榜单上排第(dì)12名。
回望2019年，《复仇者联盟4》曾内地席卷(xí juǎn)42亿元票房，如今进口片风光不再。
其它(qí tā)进口片的成绩没有最惨，只有更惨(gèng cǎn)。
《变形金刚6》收入6.5亿元、《碟中谍7》收入3.4亿元、《惊奇队长(duì zhǎng)2》收入1.1亿元。这些电影🎬的前作都曾(céng)大卖，譬如2019年公映的《惊奇队长》，曾(céng)在内地收入票房10亿元，续集却呈现(chéng xiàn)断崖式下滑。
究其原因，好莱坞一直以来高度(gāo dù)依赖IP电影🎬、续集电影🎬的制作，最终被(bèi)反噬。 一个系列连拍10部还不够，拓展(tuò zhǎn)为宇宙，意图无限制作。
可是，这些系列(xì liè)电影🎬的内容高度相仿，每一部都(dōu)是主人公在拯救地球、抗击邪恶力量(lì liàng)，最终成功化解危机。
这样套路化的(de)电影🎬，观众一眼看到底，吸引力不断降低(jiàng dī)。
好莱坞电影🎬并非只在内地失宠，譬如(pì rú)行业巨头迪士尼影业，今年没有一部作品(zuò pǐn)实现全球票房破10亿美元，好莱坞电影🎬的(de)市场警笛已经在全球拉响。
这种危机(wēi jī)状况在2024年也不会有太大改善，好莱坞(hǎo lái wù)今年经历了数月的编剧、演员大(dà)罢工，多部电影🎬的制作受到影响。
同时(tóng shí)，好莱坞公司依赖IP/续集打天下的模式无法(wú fǎ)骤然改变，好莱坞电影🎬的生存境遇明年(míng nián)或许会更加艰难。
库存电影🎬
我们今年(jīn nián)看的的新片当中，有不少是(shì)积压4年之久的“旧片”，可以称之为库存(kù cún)电影🎬。
库存电影🎬大致可以分为两类： 第一类(dì yī lèi)，片方有意延迟。 疫情三年，各地影院屡次(lǚ cì)出现大范围关停歇业。电影🎬片商见到(jiàn dào)这般情景，自然要把作品捂在(zài)手里，待到市场正常后再推出(tuī chū)。
第二类，影片送审周期延长。 假设一部影片(yǐng piàn)在2019年已经完成，送审后拿到修改意见(xiū gǎi yì jiàn)，修改的过程中赶上疫情，各种因素叠加(dié jiā)，导致影片拖延至今。
《封神第一部》《坚如磐石》《涉过(shè guò)愤怒的海》《第八个嫌疑人》《刀尖》……这些影片(yǐng piàn)在2018或2019年拍摄完成，各种原因导致(dǎo zhì)它们在今年扎堆上映。
这些库存电影🎬(diàn yǐng)中，确有不少高品质佳作。譬如《封神第一部(dì yī bù)》，票房收获26亿元，刚刚还夺得了金鸡🐔奖(jīn jī jiǎng)最佳电影🎬奖。
库存电影🎬在市场中(zhōng)组团出战，对于嗷嗷待哺的电影🎬市场，构成(gòu chéng)产出票房的重要力量。但是，高质量的(de)库存电影🎬消耗光之后，它们留下的(de)市场空间，明年由谁来填补？
翻拍片泛滥(fàn làn)
今年影院上映的翻拍片特别多(duō)。
翻拍片热闹并非始于今年，2018年的(de)《西虹市首富》、2019年的《误杀》，让行业看到(kàn dào)了翻拍片的市场潜力。
今年翻拍片(pāi piàn)倾巢而出，相继有《超能一家人》《二手杰作(jié zuò)》《拯救嫌疑人》等多部作品上映，形成一股(yī gǔ)市场热潮。
翻拍片泛滥的原因有(yǒu)两个： 其一，各家电影🎬公司看准翻拍片(pāi piàn)剧本成熟 ，且有前作成功先例，市场(shì chǎng)风险相对小，竞相投入制作； 其二，疫情(yì qíng)原因导致电影🎬积压， 譬如《忠犬八公》就曾定(céng dìng)档2021年12月31日，后来延期到2023年(nián)。
市场结果证明，翻拍片只能出现少量(shǎo liàng)爆款。首先，翻拍片如果无法对齐或是(huò shì)超越原版的艺术水准，就会遭到(zāo dào)影迷群体的非议。翻拍片多是(shì)源自知名佳作，影迷对原版影片了如指掌(liǎo rú zhǐ zhǎng)。翻拍片在影迷群体不过关，这部作品(zuò pǐn)就很难实现口碑扩散。
其次，原版(yuán bǎn)影片是外国作品，内容和中国观众(guān zhòng)有距离感。翻拍之后即使做了本土化(běn tǔ huà)适配，但人物和故事始终抹不掉外国(wài guó)作品的基因，观众不容易产生代入(dài rù)感。
今年翻拍片的轮番轰炸，已经(yǐ jīng)给观众造成审美疲劳，明年的市场对于(duì yú)翻拍片必然形成更为苛刻接纳环境(huán jìng)。
导演张艺谋
如果说导演的新片上映，等同于(děng tóng yú)面临一场高考。那么，张艺谋的考试成绩可以(kě yǐ)直入北大/清华。
春节档，张艺谋执导古装(gǔ zhuāng)悬疑片《满江红》霸榜。影片通过演义的形式(xíng shì)，戏剧化呈现岳飞《满江红》这首词的由(yóu)来，结尾的全军复诵点燃了众多(zhòng duō)观众的热血🩸。
《满江红》45亿元的累计票房(piào fáng)，稳居2023年度票房总冠军。
国庆档，张艺谋再接再厉(zài jiē zài lì)。犯罪片《坚如磐石》经历了四年的修改(xiū gǎi)、补拍之后终于公映，国庆档轻取冠军(guàn jūn)头衔。影片累计票房13亿元，位列年度榜单(bǎng dān)第九位。
张艺谋带给行业的惊喜不止于(yú)票房。《满江红》和《坚如磐石》都不是他所(suǒ)擅长的题材和类型，他不断挑战(tiǎo zhàn)自我，在新的创作领域再攀(pān)高峰。
他的创新精神，以及精益求精的(de)艺术创作态度，让所有人感受到这位导演(dǎo yǎn)身上迸发出的无限活力。
张艺谋虽已(yǐ)年过七旬，但他仍然是中国(zhōng guó)影坛最值得期许的电影🎬导演。
超长(chāo cháng)点映
今年的内地市场出现了“超长(chāo cháng)点映”的新模式。
点映，专指一部电影🎬(diàn yǐng)在正式公映前的放映活动，通常(tōng cháng)是在限定时间、限定范围内的(de)放映。片方此举，或是为了口碑宣传，或是(huò shì)为了参奖评选，点映时间一般不会超过(chāo guò)3天。
《八角笼中》开风气之先，影片定于7月(yuè)6日公映，首轮点映开始于端午档期(dàng qī)（6月22~24日），票房和口碑呈现上扬趋势(qū shì)。片方乘胜追击，陆续又增加了两轮点映(diǎn yìng)，累计点映时间长达10天。
《八角笼中》10天(tiān)的点映票房为4.2亿元，电影🎬最终票房(piào fáng)高达22亿元。影片在题材冷门、阵容单薄(dān bó)、宣传经费有限等诸多不利条件之下，能够在(zài)暑期档杀出重围，超长点映提前释放口碑(kǒu bēi)功不可没。
从此之后，超长点映成为很多国产片(guó chǎn piàn)的市场试金石。《热烈》《三大队》都进行(jìn xíng)了5天以上的点映活动，放映范围(fàn wéi)覆盖全国影院，相继获得预期的良好效果。
目前(mù qián)来看，片方对自家影片拥有极强信心(xìn xīn)的前提下，才敢启动超长点映(diǎn yìng)。
如果一部电影🎬质量堪忧，超长点映只会(zhǐ huì)提前暴露和放弃影片的所有缺点(quē diǎn)，结果会适得其反。
电影🎬路演
路演是电影🎬片(diàn yǐng piān)方在线下举行的宣传活动，由(yóu)电影🎬主创出面，进行全国范围内的(de)影院映后见面会、以及接受各地媒体采访(cǎi fǎng)等活动。
疫情三年，路演活动偃旗息鼓。今年(jīn nián)电影🎬市场复苏的标志之一，就是路演(lù yǎn)再度蓬勃开展。
今年热卖的电影🎬，几乎都(dōu)有路演活动加持，譬如《流浪地球2》《封神(fēng shén)第一部》《热烈》《前任4》等。
路演在旁人看来(kàn lái)，或许只是一场简单的映后见面会。实际上(shí jì shàng)，路演涉及到一系列的宣传手法。
映后(yìng hòu)见面会只是一个过程，收获分为两层：第一(dì yī)，演员到影院和粉丝交流，这就(jiù)与影院、粉丝建立起良好的关系(guān xì)。他们主演的电影🎬在相关影院会(huì)获得长尾支持，这是狭义收获。
第二，映后(yìng hòu)见面会上，主演们如果说了金句，或者(huò zhě)做了活泼的动作，还会被剪辑(jiǎn jí)到短视频平台进行网络传播，这是(zhè shì)广义收获。
同时，电影🎬片方到省会一类的(de)大城市路演，当地媒体会有相应报道(bào dào)，影响力会覆盖到一省一市，效果不可(bù kě)小觑。
今年路演效果最好的电影🎬是(shì)《封神第一部》。影片首周票房仅为3.5亿元，远(yuǎn)不及片方预期。
导演乌尔善带领主创(zhǔ chuàng)开启超长全国路演，最后用去33天(tiān)，在29座城市举行了170场活动。路演(lù yǎn)过程中，新人主角们的名气不断(bù duàn)高涨，线下活动的影响力越来越大。
影片(yǐng piàn)最终票房突破26亿元，路演宣传功不可没。
分(fēn)线发行
电影🎬发行在年底迎来变局(biàn jú)。
12月1日，犯罪片《沉默笔录》上映，这是(zhè shì)年底首部采用分线发行的国产片(guó chǎn piàn)。
分线发行是一种差异化的发行(fā xíng)模式。我们假设共有ABC三条院线（影院的(de)管理机构），一部新片只选择了AB院线发行(fā xíng)上映，那么在C院线就无法看到。
分(fēn)线发行是一种院线和片方双向选择(shuāng xiàng xuǎn zé)的模式。
一方面，影院与某部影片合作(hé zuò)之后，要承诺给到片方一定比例(bǐ lì)的黄金场次；另一方面，片方要根据影院的(de)过往的市场表现做出合作判断，譬如(pì rú)之前曾有偷瞒报票房的影院(yǐng yuàn)，片方或将其排除在外。
分线(xiàn)发行被视为精细化发行方式，不同类型(lèi xíng)的影片可以选择契合自身定位的(de)院线合作，此举有望形成商业片和文艺片(wén yì piàn)分线作战的格局。
分线发行(fā xíng)还处于试水阶段，目前实行分线(xiàn)发行的电影🎬有《非诚勿扰3》《小行星猎人(liè rén)》《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》等体量不同(bù tóng)的中外影片。
院线和片方都在(zài)等待这一轮电影🎬分线发行的(de)效果，再考虑未来更多的可能性(kě néng xìng)。
文艺片失守
今年的影市中，国产文艺片(wén yì piàn)呈现"失守”的状态。
一方面是奖项的(de)缺失，国产片文艺片今年在欧洲三大电影🎬节(diàn yǐng jié)的主竞赛单元毫无建树🌲；另一方面缺乏(quē fá)市场肯定，新片《永安镇故事集》《燃冬》《不虚此行》，市场(shì chǎng)表现平平。
国产文艺片怎么了？
目前看来(kàn lái)，两个方面的原因： 第一，文艺片导演处于(chǔ yú)青黄不接的阶段。 贾樟柯、王小帅、娄烨等中生代(zhōng shēng dài)导演近年没有新作问世，他们曾经是(shì)国际电影🎬节的常客，屡获重要大奖。魏书📖(wèi shū)钧、刘伽茵等青年导演尚处于修炼(xiū liàn)阶段。
第二，文艺片生存空间狭窄。 一部文艺片，如果(rú guǒ)缺少明星阵容，题材缺乏关注度，它在制作(zhì zuò)阶段就无法获得充足的资金支持(zhī chí)。
导演历经千辛万苦把一部文艺片完成，接下来(jiē xià lái)又要面临发行艰难，市场接受度不高(bù gāo)的严峻问题。久而久之，商业片的空间越做越(yuè zuò yuè)大，文艺界只能夹缝求生。
电影🎬行业如果(rú guǒ)想改变文艺片的生存现状，必须从(cóng)导演培养、市场扶持、剧本创作激励等多个(duō gè)方面入手，而且需要做好长期稳定地(dì)帮扶计划，这又是一项任重道远的(de)工作。
简而言之，文艺片的发展道阻且长(zhǎng)。
犯罪片崛起
犯罪片无疑是今年(jīn nián)最受宠的类型片。
《孤注一掷》《消失的(de)她》《坚如磐石》《莫斯科行动》《涉过愤怒的海(hǎi)》《三大队》……犯罪片自暑期档之后，逐步(zhú bù)成为市场的顶梁柱，不断撑起市场大盘(dà pán)的票房产出。
这些影片在票房吸金(xī jīn)的同时，还屡屡成为社会的热议(rè yì)话题。比如《孤注一掷》有关电信诈骗、《消失的(de)她》关于渣男杀妻、《坚如磐石》聚焦(jù jiāo)扫黑除恶等。
犯罪片之前在市场(shì chǎng)中虽然从未缺席，但是像今年这般(zhè bān)形成市场的中流砥柱，在往年未曾有过(yǒu guò)。
犯罪片受宠，中国电影🎬行业转向现实主义(xiàn shí zhǔ yì)创作是根本原因。
新世纪之后，内地电影🎬市场(shì chǎng)经历了古装片（《英雄》）、喜剧片（《泰囧》）、奇幻(qí huàn)片（《西游·降魔篇》）等不同类型片(piàn)引领潮流的阶段。这些卖座电影🎬和(hé)现实生活并无关联，观众欣赏了20余年(yú nián)之后，终究腻了。
观众当前更青睐(qīng lài)“与我有关”的电影🎬故事。犯罪片多(piàn duō)是改编自真实案件，与现实有紧密(jǐn mì)关联，能够让观众产生代入感，进一步(jìn yí bù)引发共情。
犯罪片的崛起，本质就是(jiù shì)观众更关注现实生活，更愿意被现实(xiàn shí)题材所打动。
作者：崔汀
